江苏省高邮市地处长江三角洲中部，是自古以来的鱼米之乡。如何让高邮市的农产品有好品质更有好销路，让该市在农业领域实现经济高质量增长?高邮市的品牌战略为当地的涉农企业开启了发展之门。
“长期以来，高邮不少涉农企业在经营过程中，苦干、实干有余，但精干、巧干略显不足，特别是在创商标、树品牌上显得认知肤浅、意识淡薄，不能有效运用打造品牌这一策略提升企业核心竞争力并以此开拓市场、提升效益。还有一些企业尽管实施了商标品牌工程，但是品牌保护力度不足，使已经树立起的品牌逐渐走向衰败。”高邮市知识产权局有关负责人表示，针对这些问题，近年来，该局以实施商标强企兴市工程为重点，积极走好“创牌”“育牌”“护牌”的“三步棋”，在助推全市涉农产业快速健康发展上取得了显著成效。
创牌助企
涉农小微企业之一的高邮市少游蛋品有限公司(下称少游公司)在实际经营过程中，由于缺乏一定经验，产品严重滞销;后改为贴牌加工，但利润微薄，公司濒临倒闭。高邮市知识产权局工作人员在一次上门走访中得知情况后，主动与该企业负责人“会诊”，认为企业没有自主品牌是主要原因之一，建议企业开展商标布局，打造自主品牌。在高邮市知识产权局的全力帮助下，该企业注册了“少游”商标。少游公司的发展由此发生了转机，一些经销商逐渐通过商标“认识”了这家企业，该企业的销售合同逐渐增多，其运营也逐渐步入了正轨，实现了产销两旺。
在高邮市，像少游公司这样通过品牌建设取得发展的企业近年来多了起来。“我们大力开展‘商标富农，品牌兴企’活动，积极通过典型事例，宣传商标注册、使用、保护的作用和意义，努力营造促进商标发展与保护的良好社会氛围。同时，组织有关人员深入企业和广大农户，对绿色食品、创新产品、老牌子、老字号、特色服务等有价值的商品进行全面梳理汇总，在此基础上筛选出一批新、特、优产品作为商标发展储备资源库，有重点地对一些独具地方特色的产品积极引导、上门服务，指导提交商标注册申请。”上述负责人介绍。截至目前，高邮市拥有注册商标2600余件，其中涉农商标占有较大比例。
育牌兴企
“企业有了商标，只是万里长征的第一步。百舸争流，不进则退。要逐步引导企业将已经取得的品牌建设成果进一步做大做强，让有发展潜力的企业都能有所作为。”高邮市知识产权局有关负责人表示。
扬州市元鑫食品有限责任公司是一家经营高邮湖产和罗氏沼虾仁的加工企业。在市知识产权局的帮助下，“元鑫”牌水产品上市后，很快在江浙沪地区站稳了脚跟，取得了良好的市场反响。当面对是否要进一步扩大生产规模时，该企业负责人犹豫了。他担心企业盲目扩张可能导致货源供给渠道不稳，从而使企业在市场中辛苦建立起来的声誉受损。高邮市知识产权局有关工作人员知道后，经过反复考虑，为该企业想出了一条对策。他们表示，企业可以通过组织农民专业合作社的养殖基地，把现供货农户和拟发展为供货的农户邀请加入合作社，由合作社统一供苗、供料;统一防治、管理，最后由公司统一收购、加工。这样既保证了货源供给的品质，又解决了货源供给的不足。听了这个想法后，该负责人频频点头。经过几年的努力，该企业有了长足的发展，企业美誉度不断攀升。该企业负责人说：“真神了!产品的品牌一打响，就像插上腾飞的翅膀，订单源源不断。想当初要不是这些专业人员想出的对策，我无论如何都迈不出那一大步，更是没法想象能有现在的‘元鑫’品牌。”
近年来，高邮市知识产权局通过建立品牌培育跟踪服务机制，主动拜访当地政府、实地走访辖区企业，开展有针对性的辅导工作，从商标战略运作等角度提出建议，帮助涉农企业解决品牌发展中遇到的困难和障碍，并为企业提供贴身服务，将企业不断做大做强，有力促进了区域农业发展。
护牌保企
“品牌培育之路始于创建，但是延续品牌的无限生命力却在于保护。只有保护好商标权益不受侵犯，才能使企业品牌之路走得更远更好。”高邮市知识产权局有关负责人由衷地说。
农业产业化重点龙头企业江苏双兔食品股份有限公司的“双兔”商标拥有一定品牌知名度。前不久，高邮市市场监管局接群众举报称，泰州兴化戴窑有人假冒“双兔”米，该局立即与兴化市相关部门取得联系，并火速赶往案发地。在当地相关部门的协助下，现场共查获假冒“双兔”商标大米42吨。此案重重打击了假冒伪劣者的嚣张气焰，有效维护了“双兔”品牌的声誉。该公司董事长说：“要是没有知识产权行政执法部门的一次次出击，‘双兔’怕早就夭折了，哪里会走到今天!”
近年来，高邮市不断完善品牌企业的日常联络服务机制，通过了解品牌企业的基本生产经营状况，全面收集企业的维权诉求，掌握被假冒侵权的具体线索，充分发挥市场监管部门打假的职能优势和企业善于识假的能力优势，联合行动，快速出击，大力开展打假专项执法行动，仅今年以来，共受理打假维权案件66起，帮助企业挽回经济损失数百万元，有力地维护了品牌企业的合法权益。
2018年，高邮市农林牧渔业总产值达到148.83亿元，当地正在品牌战略的有力推动下，让这片鱼米之乡创造更多的财富。
关键词： 安阳市知识产权交易中心 高邮市少游蛋品有限公司
