针对一段举报农夫山泉涉嫌在武夷山国家公园红线范围内施工的视频，1月12日，武夷山国家公园管理局局长林雅秋回应称，“经过初步对比，暂未发现农夫山泉工作人员在红线内施工，现在派人去调查。”
业内人士表示，农夫山泉的水源勘探师并不是在全中国找水，而是在一定优质水源地范围内。近年来，国人日益增强的健康饮水意识和严峻的竞争，使得瓶装水市场正在聚焦高端水，而高端水市场的竞争归根结底是优质水源的竞争。
(图片来源：农夫山泉官网)
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涉嫌红线内施工
近日，一段来自福建武夷山市民拍摄的视频显示，大型机械夜间进入林区运送大量施工物料，几位市民上前阻挠，表示此区域为武夷山国家公园红线范围，农夫山泉施工人员未予理睬。对此，1月12日，武夷山国家公园管理局局长林雅秋回应称，“前两天对比初步对比过，暂未发现农夫山泉工作人员在红线内施工，现在派人去调查。”
据了解，视频中的施工项目是武夷山市政府招商引资的重点项目，由农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司负责，取水口的设置于2018年4月13日取得了武夷山水利局的审批，2018年6月26日，武夷山市环保局审批同意了其年产100万吨饮用天然水生产线建设项目的环评建议和结论，但审批意见中未涉及该项目是否会对当地生态造成影响。
北京商报记者查询武夷山市政府网站了解到，农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司的《用地申请报告》和市自然资源局《关于农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司新建年产100万吨饮用天然水生产线建设项目受让用地的请示》批复如下：“一、同意将位于武夷山市洋庄乡洋庄村，土地面积为63340平方米(合95.01亩)国有建设用地使用权出让给你公司，作为新建年产100万吨饮用天然水生产线建设项目用地。二、土地用途为工矿仓储用地(酒、饮料和精制茶制造业),土地使用年限为五十年。三、农夫山泉(福建武夷山)饮用水有限公司应按照地质灾害危险性评什圾告的要求，采取相应的防护措施。”
据当地居民反映，实际上，该项目取水口的设置位于武夷山大安源生态旅游景区范围内。据悉，该景区为挂牌国家4A级的旅游景区，是福建省国民经济和社会发展“十一五”规划重点项目。大安源生态旅游景区位于武夷山市北部，属于武夷山国家级自然保护区的外围保护带，也是武夷山双世遗产地的缓冲区，在武夷山国家公园试点后，景区大部分区域被正式划入武夷山国家公园保护红线内。
对于此次农夫山泉是否涉及在景区红线内施工，北京商报记者采访农夫山泉，但截至发稿，未收到回复。
02
水源临近保护区
在农夫山泉日前发布的广告片中，北京商报记者了解到该公司在全中国找水已经近19年。这在外界看来，农夫山泉的水源勘探师们确实辛苦，但据业内人士介绍，事实上，农夫山泉的水源勘探师并不是在全中国找水，而是在一定范围内。这些范围包括：水源保护区、国家自然保护区和国家地质公园以及边缘地区等。
早在1996年成立时，农夫山泉全国圈地布局找水的战略就已经开始实施。浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省建德市成立。该公司位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产。1997-2003年，农夫山泉公司相继在千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。
此后，农夫山泉又逐步开拓了广东万绿湖水库。截至目前，农夫山泉在全国共有8大水源地，分别是千岛湖、长白山、丹江口、万绿湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山，既有深层湖水，也有山泉水，还有地下涌泉。
业内人士分析认为，农夫山泉大面积圈地饮水建厂，凸显了现代水企在解决高昂的物流成本和扩大产能背后的战略考量。目前，农夫山泉在全国水源地的布局，基本可以勾勒出其销售渠道。广东万绿湖水厂基本供应华南市场，湖北丹江口水厂则对应华中市场，而浙江千岛湖则稳固其华东市场，长白山则基本布局华北市场，其他水源地则供当地市场。
经济学家宋清辉表示，事实上，凭借低端价格占据零售渠道霸主地位的农夫山泉，为了避免其高昂的物流成本和产能的不足，开辟新的水源地一直是其战略发展的重要一环。目前，农夫山泉已在全国有8大水源地，产自不同水源地的农夫山泉口感略有差别，但农夫山泉生产出来的产品基本一样，他们的内控生产标准和工艺均一致。
03
瓶装水竞争加剧
业内人士分析认为，近年来国人日益增强的健康饮水意识和严峻的瓶装水竞争，将成为未来农夫山泉等企业需要面对的生存考验。
前瞻产业研究院发布的《中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》(以下简称《茶饮报告》)显示，2018年我国瓶装水行业的销售规模达1830.9亿元，成为软饮料中市占率第一的子行业。目前行业处于繁荣期，市场规模仍将继续增长。预计未来3-5年行业规模有望突破3000亿元。
不过，《茶饮报告》也指出，虽然市场规模不断提升，但增速将有所下滑，且在消费升级和需求多样化的趋势下，行业竞争将更加激烈，差异化将成为企业的主要竞争力。与此同时，瓶装水行业也正朝着四个方向发展，即高端化、细分化、品类多元化以及渠道多元化，在这四大趋势下，如何打造差异化产品，同时辅以相匹配的渠道，将是企业未来的核心战略之一和主要竞争优势。
食品产业分析师朱丹蓬表示，在消费升级的背景下，居民消费能力不断提升以及高端水高利润率的吸引，众多企业开始跑马圈地，瓶装水的市场竞争正在聚焦高端水市场。而高端水市场的竞争归根结底是优质水源的竞争，因此，未来对于农夫山泉等瓶装水企业而言，抢占水源地是至关重要的一步。
